MTV Video Music Awards (VMA) є щорічною музичною премією телеканалу MTV, присвячена насамперед відеокліпам та їхнім творцям. Від першої церемонії 1984 року вона перетворилася на подію, де відзначають не лише відео, а й артистів, пісні та творчі рішення, що формують візуальний образ музики. VMA привертає увагу також живими виступами, яскравими образами на червоній доріжці й моментами, які обговорюють далеко за межами церемонії.
| Повна назва | MTV Video Music Awards (VMA) |
| Організатор | MTV |
| Рік заснування | 1984; перша церемонія відбулася 14 вересня того року |
| Що відзначає | Насамперед музичні відео та роботу їхніх творців, а також артистів і пісні |
| Головна номінація | «Відео року» (Video of the Year) |
| Інші номінації | Зокрема, «Артист року», «Пісня року», «Найкращий новий артист», нагороди за музичними жанрами, режисуру, монтаж, хореографію та візуальні ефекти. Перелік змінюється залежно від року |
| Як обирають переможців | У частині категорій голосують шанувальники; професійні категорії не входять до відкритого фанатського голосування |
| Символ нагороди | Статуетка у вигляді астронавта, відома як Moon Person |
| Особливості церемонії | Живі виступи артистів і червона доріжка поряд із врученням нагород |
| Церемонія 2026 року | Відбулася 27 вересня в Лос-Анджелесі. Ведучим був Snoop Dogg; трансляція йшла на CBS і MTV та стримилася на Paramount+ |
Історія MTV Video Music Awards: від премії для кліпів до події попкультури
MTV Video Music Awards, або VMA, з’явилася в час, коли музичний кліп переставав бути просто способом показати пісню на телебаченні. Він ставав окремою творчою роботою — із сюжетом, режисурою, монтажем і візуальними ефектами. Премія дала цьому формату власну сцену, а згодом перетворилася на шоу, де увагу привертають не лише переможці, а й виступи артистів.
Як виникла премія
Телеканал MTV розпочав мовлення у 1981 році, коли відеокліпи вже набували ваги і як форма творчого самовираження, і як інструмент просування музики. У 1984 році канал започаткував MTV Video Music Awards, щоб відзначати роботи артистів та людей, які створюють для них візуальні образи. Першу церемонію провели 14 вересня 1984 року в Radio City Music Hall у Нью-Йорку; її ведучими були Бетт Мідлер і Ден Ейкройд.
Від самого початку VMA приділяла увагу не тільки популярності пісні, а й тому, як вона виглядає на екрані. Серед перших номінацій були нагороди за концепцію кліпу, експериментальний підхід і спецефекти. Нагороду «Відео року» на дебютній церемонії отримала група The Cars за You Might Think. Серед інших помітних робіт того часу були Rockit Гербі Генкока та Thriller Майкла Джексона — кліпи, що демонстрували різні можливості нового візуального формату.
Як змінювався формат церемонії
Перші VMA заклали формулу, завдяки якій премію впізнають і сьогодні: вручення нагород поєднали з живими музичними номерами. Уже на дебютній церемонії Мадонна виконала Like a Virgin — її виступ став одним із ранніх прикладів того, як подія на сцені може запам’ятатися не менше, ніж оголошення переможців. З роками виступи, несподівані появи артистів і резонансні моменти стали важливою частиною сприйняття VMA.
Змінювався і перелік нагород. Премія поступово додавала жанрові категорії, відображаючи зміни в популярній музиці: зокрема, нагороди для репу й танцювальної музики з’явилися у 1989 році, для альтернативної музики — у 1991-му, а для K-pop — у 2019-му. Водночас кількість номінацій не зростала безперервно: організатори переглядали структуру премії та змінювали її пріоритети.
Формат пристосовувався і до нових обставин. Під час пандемії COVID-19 церемонію 2020 року провели переважно у віртуальному форматі, а виступи знімали на різних майданчиках або за допомогою студійних рішень. Це був помітний відхід від звичного шоу в залі з артистами й публікою.
За що вручають нагороди MTV VMA
MTV Video Music Awards, або VMA, це премія, яка насамперед відзначає музичні кліпи та їхніх творців. Її головна номінація «Відео року», але нагороди також вручають за найкращу режисуру, операторську роботу, монтаж, хореографію, художнє оформлення й візуальні ефекти.
Окрім цього, VMA відзначає артистів, пісні, співпраці та роботи в різних музичних жанрах; перелік категорій може змінюватися залежно від року. Особливість премії полягає в увазі до того, як музика втілюється на екрані. На відміну від музичних нагород, зосереджених переважно на записах, альбомах і піснях, VMA розглядає кліп як окрему творчу роботу, у якій важливі не лише виконавець і композиція, а й образи, рух, сюжет та майстерність команди, що створила відео.
Як обирають переможців на MTV Video Music Awards
Переможців MTV Video Music Awards обирають по-різному залежно від номінації: у частині категорій за вже оголошених претендентів голосують шанувальники, а нагороди за режисуру, операторську роботу, монтаж, хореографію, художнє оформлення та візуальні ефекти не входять до відкритого фанатського голосування.
Наприклад, у 2026 році глядачі могли голосувати в 13 категоріях, а за офіційними правилами переможцем у них ставав номінант із найбільшою кількістю зарахованих голосів. При цьому правила голосування не слід плутати з критеріями висування на премію: вони пояснюють, як обирають переможця серед номінантів, але не дають універсальної формули оцінювання всіх кліпів. Умови також потрібно перевіряти окремо для кожного року, оскільки можуть змінюватися номінації, строки, платформи та ліміти голосування.
Так, у 2026 році звичайний денний ліміт становив десять голосів на людину в кожній категорії, але в окремі періоди його збільшували, а для деяких номінацій діяли інші строки або спосіб голосування. Тому, описуючи результати конкретної церемонії, найточніше спиратися на її офіційні правила, а не на загальне уявлення про те, що всі нагороди VMA визначають фанати.
Виступи та моменти, що запам’яталися MTV Video Music Awards
Живі виступи стали важливою частиною MTV Video Music Awards майже від самого початку: вони перетворили церемонію з послідовності нагороджень на шоу, під час якого артист може представити пісню як сценічну подію. Уже 14 вересня 1984 року, на першій VMA, Мадонна виконала Like a Virgin у весільному вбранні; її номер запам’ятався настільки, що згодом до нього поверталися в інших виступах премії.
Один із таких моментів стався 28 серпня 2003 року: під час відкриття церемонії Мадонна виступила разом із Брітні Спірс і Крістіною Агілерою, а їхні поцілунки на сцені викликали широкий резонанс. Номер показав, як VMA використовує живий виступ не лише для виконання музики, а й для створення моменту, який обговорюють після ефіру.
Втім, найгучніші епізоди церемонії не завжди були запланованими виступами. 13 вересня 2009 року Каньє Вест перервав промову Тейлор Свіфт, коли вона отримувала нагороду за кліп You Belong with Me, заявивши, що відзнаки заслуговувало відео Бейонсе Single Ladies; пізніше Бейонсе запросила Свіфт повернутися на сцену й завершити виступ.
Ще одну хвилю обговорень спричинив номер Майлі Сайрус із Робіном Тіком 25 серпня 2013 року: його провокативна хореографія привернула значну увагу медіа. Ці приклади пояснюють особливість VMA: глядачі стежать не тільки за тим, хто отримає нагороду, а й за тим, що станеться на сцені просто під час церемонії.
Мода та червона доріжка MTV Video Music Awards
Червона доріжка MTV Video Music Awards давно стала частиною шоу: ще до оголошення переможців артисти представляють образи, які доповнюють їхній сценічний стиль, відсилають до музичних проєктів або навмисно порушують очікування публіки.
Для VMA характерна свобода експериментувати з одягом, модні оглядачі регулярно відзначають сміливі костюми, незвичні аксесуари та візуальні посилання на минулі церемонії. Один із найвідоміших прикладів — сукня з м’яса, у якій Леді Гага з’явилася на VMA 2010 року: образ викликав суперечки, а сама співачка пояснювала його як висловлювання на захист прав людей, на яких впливала американська політика Don’t Ask, Don’t Tell.
На церемонії 2024 року Чаппелл Роан продовжила власну театральну естетику образом у середньовічному стилі — із плащем і мечем на доріжці, а згодом використала споріднені мотиви у виступі та наступному вбранні.
MTV Video Music Awards 2026
Церемонія 2026 року відбулася 27 вересня в Peacock Theater у Лос-Анджелесі; її вів Snoop Dogg, а трансляцію показували CBS і MTV. Перед церемонією MTV відкрив фанатське голосування у 13 категоріях, зберігши водночас окремі номінації за режисуру, монтаж, операторську роботу та інші складники створення кліпу.
Головну нагороду «Відео року» здобула Тейлор Свіфт за The Fate of Ophelia; вона також отримала нову відзнаку Artist Director Honors за роботу над візуальними історіями у власних відео. «Артисткою року» стала Мадонна, «Найкращою новою артисткою» — Сієнна Спіро, а нагороду Video Vanguard за внесок у розвиток музичного відео отримала Nirvana. Програма нагадала, чому виступи залишаються важливою частиною VMA: Мадонна відкрила церемонію номером із Сабріною Карпентер, а Свіфт представила прем’єру кліпу Patient Zero.
Читайте також про Atlas Festival – музичний фестиваль, де виступи артистів стають головною частиною події, та про Євробачення – пісенний конкурс, який, як і VMA, привертає увагу сценічними номерами й голосуванням глядачів. А історія Каньє Веста допоможе ближче познайомитися з артистом, чия поява на VMA 2009 року стала одним із найбільш обговорюваних моментів церемонії. Також можете почитати про азартні ігри на гроші: де присутні огляди про онлайн-казино та слоти, зокрема грі в тематиці Snoop Dogg, який був ведучим VMA 2026.
- Українська Повстанська Армія - 29 Вересня, 2026
- MTV Video Music Awards (VMA) - 28 Вересня, 2026
- Starlink - 27 Вересня, 2026
